Les étapes de marque Krama Heritage : 2021-2023

 Krama Heritage

Les étapes de marque : 2021-2023

2021

Avril 2021 : Nous remettons le couvert côté espadrilles Diamond avec Valéry et nous lançons avec Daniela Christiansson une nouvelle collab : des spartiates ! Il se passe moins de choses jusqu’au printemps pour deux raisons : Omicron perturbe la tenue des salons et les boutiques, et moi, après la grosse année que fut 2020, je décide de prendre 2,5 mois à la BNF pour écrire et lancer enfin L’Entrepreneur et le Philosophe.

Mai 2021 : Après de multiples reports dûs aux confinements successifs, ouf, ça y est : on lance pour de bon Mekong Connection avec nos marques amies Soieries du Mékong, N’Go Shoes, Trend Ethics, Mûûdana et La Maison du Vietnam. On fait un très chouette week-end de lancement dans le Marais relayé par Fashion Network. PSE et Enfants du Mékong sont nos invités d’honneur.

Juin 2021 : Les Kramas Origine rejoignent la gamme.

Septembre 2021 : Retour au Maison & Objet, post-pandémie ! Après plusieurs contacts initiés 3 ans auparavant au M&O et prolongés lorsque le Musée du Quai Branly a commandé des kramasks pour son personnel, Audrey d’Arteum passe sur le stand et…

Octobre 2021 : Nous rentrons dans la boutique du Musée du Quai Branly ! Superbe étape ! Deux mois plus tard, c’est au Musée des Confluences que Krama Heritage est accueillie. Notre aventure avec les boutiques de musées commence.

Novembre 2021 : Nous étendons la gamme des Kramas Chauds à 4 tailles et organisons le premier shooting mannequins en intérieur, pour des plus belles photos sur la boutique en ligne.

Décembre 2021 : Encore un Noël sur internet, ce qui correspond au nouveau cap dans notre stratégie de distribution moins dépendante des pop-ups.

Magnifique étape de marque : le seuil des 10 000 journées d’école financées avec PSE est atteint !

2022

Février 2022 : Retour au Cambodge, préparation des lancements à venir et shooting.

Mars 2022 : Toute la gamme Krama Heritage est présente au Maison & Objet ! Les photos sont plus belles depuis que j’ai bien fait d’investir dans cet Iphone 13 Pro un mois auparavant (grosse pub) et que, par la force des choses, je me suis un peu amélioré en photographie :)

Juin 2022 : Les Kramas Naturels et les Kramas Pop rejoignent la gamme. Et puis, c’est le gros lancement de l’année : nous lançons notre ligne de T-shirts avec l’atelier Fair Sew !

Juillet 2022 : Grosse concentration décidemment de lancements pour ce printemps/été puisqu’on lance nos espadrilles Naturelles (qui s’appelaient à l’époque les Organiques) en pré-commande avec Valéry !

Septembre 2022 : Nous lançons nos Krabags, avec l’équipe d’AND !

Novembre 2022 : Petit instant de nostalgie et bougie soufflée : Krama Heritage a 10 ans ! Tout pile 10 ans depuis la soirée de lancement au Comptoir Général le 8 novembre 2012. Quel chemin parcouru.

Décembre 2022 : Très belle étape : Krama Heritage rentre au Musée Guimet ! Et puis on renoue avec les pop-ups dans le Marais avec la Fine Equipe pour un retour à la Fabrique du Père Noël. Aie, la crise du pouvoir d’achat commence à s’abattre dès la fin d’année.

2023

2023 fut une année bien difficile, la crise du pouvoir d’achat – soit la plus grave crise de la consommation en France depuis les chocs pétroliers – s’abattant de toute sa force sur le secteur de l’habillement en particulier. Eh oui, il a bien fallu que l’on coupe dans les postes moins essentiels ! Ainsi, moins d’étapes ont pu être franchies cette année. Ce fut surtout une année de renforcement des fondations et de préparation du chapitre qui allait suivre. Néanmoins, nous avons tout de même pu faire 2-3 petites choses.

Janvier 2023 : Gros temps investi sur la boutique en ligne avec un reshoot notamment de toutes les collections.

Mai 2023 : La crise du pouvoir d’achat bat son plein, alors, comme dans un mouvement de catharsis, j’y vais de ma petite déclaration sur la question. Héhé, quel atypisme ! La vidéo est à retrouver sur notre compte Instagram.

Juin 2023 : On élargit la gamme des espadrilles aux espadrilles Krama (au meilleur design que celles de notre campagne Ulule), aux Naturelles et aux Ratanakiri. Elles trouvent preneurs ! Et, très belle nouvelle, Krama Heritage rentre au British Museum. Ainsi qu’au Royal BC Museum au Canada et au Rietberg Museum en Suisse.

Novembre 2023 : Krama Heritage est désormais vendue dans toutes les boutiques Altermundi qui ont mis la marque à l’honneur lors du Green Friday. Je suis ici avec Thibaut, le Directeur Général d’Altermundi, équipe qui a toujours été si chaleureuse envers nous et qui a toujours cru en Krama. Mille mercis.

 2024… S’écrit maintenant ! À très vite !